Patagonia lidera estudo de moda circular, mas marcas não estão progredindo

Apr 30, 2023

Quando se trata de roupas circulares, as marcas não estão agindo rápido o suficiente para fazer a diferença na corrida por uma abordagem mais sustentável para a indústria da moda. A empresa de consultoria Kearney divulgou os resultados de um novo estudo na semana passada, no qual a marca média obteve pontuação abaixo de 3 em uma escala de 1 a 10. De acordo com o relatório, as marcas não apenas não estão progredindo em seus próprios avanços de maneira circular, mas também estão falhando quando se trata de educar os consumidores sobre possibilidades sustentáveis.

A Multichannel Merchant conversou com Brian Ehrig, sócio da prática de consumo da Kearney e coautor do Circular Fashion Index 2023 da empresa para descobrir por que a indústria está se arrastando e o que precisa mudar se quisermos mover a agulha até 2028.

COMERCIANTE MULTICANAL: A moda circular tem estado nos manuais de muitas marcas líderes e parte do nosso vernáculo na maior parte da última década, mas o Índice de Moda Circular de Kearney de 2023 nos diz que falta uma resposta da indústria à nossa atual crise ambiental. A pontuação média das 200 marcas incluídas no índice de 2023 ficou abaixo de 3 em uma escala de 1 a 10. Dados de comportamento do cliente nos dizem que eles estão apoiando mais ativamente marcas que apoiam o modelo circular, então onde está a desconexão entre as preferências do cliente e a indústria?

EHRIG: Existem alguns aspectos da circularidade, como a revenda, que existem há muito tempo. E essa é a parte mais fácil, mas a parte que vai manter nossas roupas fora do aterro sanitário é a parte muito mais difícil. As próprias marcas precisam se responsabilizar mais pela coleta do material, da mesma forma que as empresas de bebidas estão se responsabilizando por incentivar a coleta e reciclagem de garrafas e latas, porque isso faz parte de seu ciclo fechado. No momento, a maior parte do que temos em vestuário acaba indo para um aterro ou incinerado. O aspecto da coleção é enorme.

O outro aspecto importante dessa conversa reside no fato de que a maior parte do mundo da moda não tem um verdadeiro orçamento de P&D. As marcas dependem de terceiros, portanto, é necessário unir todo um ecossistema e essa é realmente a parte que está faltando.

MCM: A Trove e a OSF Digital revelaram recentemente seu Índice de Revenda de Marcas, onde a REI teve o melhor desempenho. Patagonia e The North Face aparecem em 1º e 3º lugar no seu índice. Por que essas marcas têm um desempenho tão bom? É o quão bem o cliente médio ativo/ao ar livre se alinha com os princípios do movimento da moda circular? Ou é a capacidade da Patagonia de ficar à frente do que seus clientes desejam?

EHRIG: Para começar, esses tipos de produtos tendem a ser feitos com durabilidade em mente, então pode haver algo nisso, mas também há muitas outras marcas de atividades ao ar livre que não são classificadas. A diferença entre os de melhor desempenho e os de pior desempenho é que os melhores estão pensando em circularidade ao projetar seus produtos. Assim, ao fazer uma jaqueta, a Patagonia se pergunta: "Quão fácil seria consertar isso? Quão fácil cuidar disso? Como vamos educar o consumidor sobre essas coisas?"

Se você for ao site da Patagonia, ele explicará muito claramente como cuidar do seu produto. Por exemplo, você sabia que precisa lavar sua capa de chuva, pois ela reativa o material impermeabilizante? Grande parte disso é apenas se envolver com sua comunidade e começar com a circularidade em mente e pensar no fim da vida no início da vida.

As marcas abordarão as sete alavancas diferentes que você pode puxar de maneira ligeiramente diferente. Para os outdoor, trata-se de reparo, manutenção e revenda. Já as marcas de fast fashion podem estar pensando nos aspectos da coleção e pegando aquele tecido reciclado e transformando em novos produtos.

MCM: O relatório também aponta para um estudo recente do Kearney Consumer Institute que indica que os consumidores americanos, franceses e italianos estão um pouco atrás da curva global em termos de conhecer as possibilidades sustentáveis ​​e o que esperar nessa frente da indústria da moda. Você tem alguma ideia de por que isso pode ser o caso? E como você acha que as marcas podem ajudar a preencher essa lacuna de conhecimento?